Anchor tekst je jedan od onih SEO elemenata koji često ostaje zanemaren, iako može imati presudnu ulogu u uspjehu vaše strategije link buildinga i cjelokupnog SEO uspjeha. Iako je malen u formi (samo nekoliko riječi koje se prikazuju kao hyperlink) njegova moć nadilazi svoju veličinu. U ovom članku objašnjavamo što je anchor tekst, koje vrste anchor teksta postoje, kako utječe na SEO, primjere dobre i loše prakse te alate za analizu anchor teksta.

Što je anchor tekst?

Anchor tekst (ili tekst sidra) je klikabilni tekst unutar hiperlinka. To je dio teksta koji korisnik vidi i klikne na web stranici kako bi otišao na drugu stranicu. Najčešće je označen plavom bojom i podvučen (osim ako CSS stilovi ne definiraju drugačije).

Primjer:

U ovom primjeru, anchor tekst je “najbolje vinske sorte”.

Anchor tekst daje kontekst i korisniku i tražilicama – govori što mogu očekivati na linkanoj stranici.

Drugim riječima, anchor tekst služi kao signal namjere: kada netko klikne na link s tekstom “najbolje vinske sorte”, očekuje da će doći na stranicu koja govori o vrstama vina. Ako stranica na koju link vodi ne ispunjava to očekivanje, to se može negativno odraziti i na korisničko iskustvo i na SEO performanse.

Također, anchor tekst pomaže Googleu da razumije tematski kontekst veze. Budući da Google ne „vidi“ slike ili dizajn kao ljudi, tekst u linku i oko njega pomaže u interpretaciji značenja i važnosti linkanog sadržaja.

Zato je važno ne samo da postoji link, nego i kako je napisan anchor tekst – je li informativan, relevantan, prirodan i koristan korisniku.

Zašto je anchor tekst bitan za SEO?

Anchor tekst ima višestruku ulogu u SEO-u i može značajno utjecati na pozicije stranice u rezultatima pretraživanja. On pomaže Googleu da:

• razumije sadržaj stranice na koju se linka
  
• kategorizira i indeksira stranice prema njihovoj tematici
  
• procijeni relevantnost i autoritet stranice prema linkovima koji vode do nje
  

Anchor tekst daje kontekst i korisniku i tražilicama – govori što mogu očekivati na linkanoj stranici.

Ako više webova linka na vašu stranicu koristeći slične, relevantne anchor tekstove, to je za Google signal da se vaša stranica bavi baš tom temom. Taj konzistentan signal može poboljšati poziciju vaše stranice za određene ključne pojmove.

Primjer iz prakse:

Zamislite da 10 različitih web stranica linka na vašu stranicu koristeći anchor tekst „najbolji odvjetnik za radno pravo“. Google kroz takvu ponovljenu upotrebu povezuje vašu stranicu upravo s tim pojmom i zaključuje da bi ona mogla biti relevantna korisnicima koji traže „najbolji odvjetnik za radno pravo“. To potencijalno može rezultirati višim rangom u rezultatima pretraživanja za taj pojam.

S druge strane, ako većina anchor tekstova koji vode na vašu stranicu nema jasnu tematsku povezanost – na primjer, koriste izraze poput „kliknite ovdje“, „saznajte više“ ili „pročitajte članak“ – tada se Googleu šalju slabi ili zbunjujući signali o tome koja je točno svrha vaše stranice. Takvi generički anchor tekstovi ne doprinose tematskoj relevantnosti, što znači da Google ima manje podataka na temelju kojih bi vašu stranicu mogao rangirati za specifične ključne riječi.

Ako više webova linka na vašu stranicu koristeći slične, relevantne anchor tekstove, to je za Google signal da se vaša stranica bavi baš tom temom.

U najgorem slučaju, neadekvatni ili manipulativni anchor tekstovi (npr. prekomjerna upotreba točnih ključnih riječi u linkovima s nepovezanih web stranica) mogu izgledati sumnjivo i dovesti do smanjenja autoriteta stranice, pa čak i do penalizacije od strane Googlea.

Vrste anchor teksta

Anchor tekst možemo podijeliti u nekoliko glavnih kategorija, a razumijevanje tih razlika ključno je za pravilnu upotrebu:

• Exact match anchor tekst (točno podudaranje)
  • Anchor tekst sadrži točnu ključnu riječ za koju želite rangirati
  • Primjer: “odvjetnik Zagreb”
  • Exact match anchor treba koristiti s oprezom jer prekomjerna uporaba može izgledati manipulativno

• Partial match anchor tekst (djelomično podudaranje)
  • Anchor tekst uključuje varijaciju ključne riječi za koju želite rangirati
  • Primjer: “odvjetnik za razvode u Zagrebu”
  • Partial match anchor tekst je prirodniji od “exact match” anchora i preporučeno ga je koristiti za raznoliku strategiju link buildinga

• Branded (brendirani) anchor tekst
  • Anchor tekst uključuje ime brenda
  • Primjer: “Odvjetnički ured Petrović”
  • Brendirani anchor tekst je odličan za izgradnju povjerenja i svijesti o brendu

• Naked URL anchor tekst (goli URL)
  • Sam URL se koristi kao anchor tekst
  • Primjer: “https://odvjetnik.hr“
  • Koristan je u tehničkim ili referentnim kontekstima

• Generic (generički) anchor tekst
  • Ne daje nikakvu informaciju o sadržaju stranice
  • Primjer: “kliknite ovdje”, “saznajte više”
  • Preporučuje se izbjegavanje generičkih anchor tekstova zbog nedostatka konteksta i koristi za SEO
    
    
• Image anchor
  • Kada je slika link, anchor tekst je njezin ALT atribut
  • Potrebno je pravilno optimizirati ALT tekst kako bi se dobilo na SEO vrijednosti

Idealna strategija kombinira sve tipove anchor teksta kako bi izgledala prirodno i korisno za čitatelja. Pretjerana upotreba samo jedne vrste – osobito exact match – može izazvati sumnju kod tražilica.

Unutarnji vs. vanjski linkovi: najbolje prakse za anchor tekst

Unutarnji linkovi

Unutarnji linkovi su oni koji vode s jedne stranice na vašoj web stranici na drugu stranicu unutar iste domene.

Prednosti:

• Pomažu korisnicima da lakše pronađu povezani sadržaj
  
• Pomažu Googleu u indeksiranju vaše stranice
  
• Prenose “link juice” unutar domene
  

Najbolje prakse:

• Koristite deskriptivne i relevantne anchor tekstove
  
• Linkajte prema sadržaju koji dodatno pojašnjava temu
  
• Izbjegavajte korištenje istog anchor teksta za različite stranice
  

Vanjski linkovi

Vanjski linkovi dolaze s drugih web stranica i vode na vašu stranicu. Oni imaju značajniju SEO vrijednost jer dolaze izvan vaše kontrole i signaliziraju povjerenje.

Najbolje prakse:

• Pobrinite se da anchor tekst bude tematski povezan sa sadržajem
  
• Preferirajte linkove s autoritativnih i relevantnih webova
  
• Pazite na raznolikost anchor tekstova kako ne biste izgledali manipulativno
  

Balansirana kombinacija unutarnjih i vanjskih linkova daje najbolji rezultat za SEO.

Najčešće pogreške u korištenju anchor teksta

Pravilno korištenje anchor teksta ključno je za uspjeh vaše SEO strategije. Međutim, mnogi web vlasnici i SEO stručnjaci upadaju u zamke koje mogu više naštetiti nego pomoći. Evo najčešćih pogrešaka koje treba izbjegavati, s objašnjenjima zašto su problematične i kako ih ispraviti:

1. Prekomjerna optimizacija exact match anchor teksta

Što je to?
Exact match anchor tekst je onaj koji sadrži točnu ključnu riječ ili frazu za koju želite rangirati. Na primjer, ako želite biti rangirani za “najbolji odvjetnik za radno pravo”, svaki link koji ima baš taj tekst kao anchor može izgledati kao idealan.

Zašto je to problem?
Googleova algoritamska pravila su postala sve stroža u prepoznavanju pokušaja manipulacije rezultatima pretraživanja. Ako imate previše linkova s identičnim exact match anchor tekstom, Google može smatrati da pokušavate neprirodno “nabildati” rangiranje koristeći spam tehnike. Posljedica može biti penalizacija ili pad pozicija na tražilici.

Kako izbjeći?
Koristite raznolike vrste anchor teksta (partial match, branded, generičke fraze), kombinirajte različite sinonime i varijacije. Cilj je da vaš link profil izgleda prirodno i korisno, ne kao namještena shema.

---

2. Generički tekstovi bez konteksta

Što je to?
Primjeri su anchor tekstovi poput “kliknite ovdje”, “saznajte više” ili “detaljnije”. Ti izrazi su često vrlo česti jer su generički i lako se umeću.

Zašto je to problem?
Takvi anchor tekstovi ne govore ni korisnicima ni tražilicama ništa o sadržaju na koji se link vodi. Google ne može “pročitati” informaciju o temi stranice iz ovakvog teksta, a korisnici nemaju jasnu predodžbu kamo će ih link odvesti. To smanjuje vrijednost linka i može rezultirati slabijom SEO učinkovitošću.

Kako izbjeći?
Uvijek koristite deskriptivne i relevantne anchor tekstove koji jasno objašnjavaju sadržaj na koji vode. Na primjer, umjesto “kliknite ovdje” bolje je napisati “saznajte kako pravilno koristiti anchor tekst u SEO-u”.

---

3. Ponovljeni isti anchor tekst koji vodi na različite stranice

Što je to?
Kada koristite isti anchor tekst za linkanje prema više različitih URL-ova ili tema.

Zašto je to problem?
Google može postati zbunjen oko toga koju stranicu treba rangirati za određeni pojam jer isti anchor tekst upućuje na različite destinacije. Time se gubi snaga i jasnoća signala, a stranice se međusobno “natječu” za isti ključni pojam.

Kako izbjeći?
Kada imate više stranica na različite teme, koristite jedinstvene i relevantne anchor tekstove za svaku od njih. Na taj način jasno pokazujete Googleu koja je koja tema i koju stranicu želite promovirati za određeni pojam.

---

4. Linkovi s nerelevantnih ili niskokvalitetnih web stranica

Što je to?
Dobivanje backlinkova s web stranica koje nisu povezane s vašom temom, koje su spamerske, loše kvalitete ili nepouzdane.

Zašto je to problem?
Google vrednuje kvalitetu i relevantnost linkova. Ako vas povezuju s nepouzdanim ili nerelevantnim izvorima, to može umanjiti vašu vjerodostojnost i autoritet. Takvi linkovi mogu negativno utjecati na vašu poziciju ili čak dovesti do ručne sankcije.

Kako izbjeći?
Fokusirajte se na gradnju linkova iz relevantnih, kvalitetnih i autoritativnih izvora. Redovito pratite profil backlinkova i uklonite ili odbacite štetne linkove ako ih otkrijete.

---

5. Neprirodan uzorak linkova i anchor teksta

Što je to?
Ako vaša web stranica iznenada dobije veliki broj linkova s istim anchor tekstom, ili linkovi dolaze iz sumnjivih izvora i svi koriste vrlo slične ili identične anchor tekstove.

Zašto je to problem?
Google prati obrasce povezivanja i koristi algoritme za otkrivanje manipulacija. Neprirodni uzorci mogu biti znak da koristite “black-hat” SEO tehnike ili automatizirane alate za gradnju linkova, što Google kažnjava smanjenjem autoriteta ili deindeksiranjem stranice.

Kako izbjeći?
Gradite linkove organski, prirodnim tempom i s različitim, relevantnim anchor tekstovima. Izbjegavajte masovne kampanje kupovine linkova ili korištenja alata koji generiraju linkove bez kontrole kvalitete.

---

Pridržavanje ovih pravila pomaže u izgradnji snažnog, prirodnog i održivog link profila koji ne samo da donosi SEO benefite, nego i pruža bolju vrijednost vašim korisnicima. Anchor tekst je most koji povezuje sadržaje – neka taj most bude čvrst, jasan i vjerodostojan.

Kako analizirati anchor tekst – alati i tehnike

Ahrefs

• U alatu Ahrefs otvorite svoj projekt i idite na „Backlink profile“ > „Anchors“.
  
• Tu možete vidjeti popis svih anchor tekstova koji vode prema vašoj stranici.
  
• Obratite pažnju na učestalost ponavljanja, raznolikost izraza i izvore linkova.
  
• Previše identičnih anchor tekstova može biti signal Googleu da je link profil neprirodan.
  

Google Search Console

• U GSC idite na „Links“ sekciju i otvorite „Top linking text“.
  
• Ovdje možete vidjeti koje riječi se najviše koriste kao anchor tekstovi prema vašoj domeni.
  
• Pomaže u identifikaciji potencijalnih problema kao što su generički tekstovi ili spam linkovi.
  

Redovito analiziranje anchor profila omogućuje vam da reagirate na vrijeme, uklonite loše linkove, poboljšate postojeće i optimizirate buduću strategiju link buildinga.

Zaključak: Pametno korištenje anchor teksta temelj je uspješnog SEO-a

Anchor tekst nije samo tehnički element – on je strateški alat koji povezuje sadržaj, pomaže korisnicima da pronađu relevantne informacije i signalizira Googleu koje stranice zaslužuju bolju vidljivost. Ispravnim korištenjem anchor teksta gradite logičnu, tematski povezanu mrežu unutar svoje stranice i izvan nje, što pozitivno utječe na rangiranje i korisničko iskustvo. S druge strane, zanemarivanje anchor teksta ili njegovo korištenje bez strategije može dovesti do slabijih SEO performansi, konfuzije kod korisnika i čak do gubitka autoriteta u očima tražilica. Zato je ključno razumjeti različite vrste anchor teksta, pratiti prirodnost i raznolikost izraza te redovito analizirati i prilagođavati strategiju korištenja linkova.

Kada je dobro isplaniran i dosljedno korišten, anchor tekst postaje tihi, ali moćni saveznik u vašem SEO arsenalu.