Jeste li ikad upisali svoj proizvod ili uslugu u Google tražilicu i zapitali se zašto se vaša konkurencija pojavljuje prije vas? Možda redovito pišete članke za blog, možda ste čak i angažirali SEO agenciju, ali Google vas i dalje ne “nagrađuje”. Zašto? U velikom broju slučajeva razlog je link building.
Google koristi stotine signala kako bi odlučio koja stranica zaslužuje koje mjesto na tražilici. No jedan od najstarijih, najpouzdanijih i još uvijek najvažnijih faktora su povratne poveznice, povratne veze ili “backlinks” – linkovi koji vode prema vašem webu s drugih Web stranica. Važno je napomenuti da vrijednost svakog linka nije ista. Google gleda kvalitetu, relevantnost, kontekst, autoritativnost domene i niz drugih parametara o kojima detaljnije govorimo u nastavku.
Što je link building?
Link building je proces dobivanja poveznica (linkova) s drugih web stranica koje vode prema vašoj. Te poveznice su za Google kao glasovi povjerenja. Što više kvalitetnih i relevantnih linkova imate, to je veća šansa da ćete biti visoko u rezultatima pretrage. Može se reći da je link building poput mreže preporuka. Ako puno kvalitetnih stranica “kaže” da je vaš sadržaj vrijedan, Google će to ozbiljno shvatiti.
Link building je poput mreže preporuka -ako puno kvalitetnih stranica “kaže” da je vaš sadržaj vrijedan, Google će to ozbiljno shvatiti.
Ali nije svaki link isti. Važno je odakle dolazi, kako je postavljen (je li dofollow, nofollow ili sponzoriran), koji anchor tekst ima i je li prirodan ili manipulativan. Link koji dobijete s velikog portala ima mnogo veću težinu od linka na nepoznatom blogu koji dnevno ima 20 posjeta. Plus, ako je tema članka na kojem imate link povezana s vašom nišom, vrijednost raste eksponencijalno.
Tipovi linkova:
- Dofollow linkovi: prenose autoritet (“link juice”), Google i drugi pretraživači ih uzimaju u obzir
- Nofollow linkovi: služe kao signal, ali ne prenose autoritet (internetski pretraživači ih ignoriraju), označeni su kao “rel=nofollow”
- Sponzorirani linkovi: plaćeni, moraju biti označeni kao sponzorirani (“rel=sponsored”)
- UGC (User Generated Content): linkovi u komentarima, na forumima itd.
Cilj dobrog link buildinga je imati široku mrežu prirodnih dofollow linkova s tematski povezanih izvora i zdravih domena.
Link building – kako funkcionira?
Zamislite da imate vinariju u Istri. Pišete blogove o sortama grožđa, pokazujete proces proizvodnje, a aktivni ste i na društvenim mrežama. Ali Google i dalje više “voli” vašu konkurenciju. Njihove stranice su iznad vas, iako im je dizajn stariji, a članci na blogu manje redoviti.
Onda jedna poznata gastro stranica napiše recenziju vašeg vina i tekstu stavi link na vašu web stranicu. Za Google je to znak: “Ova stranica vrijedi. Ljudi joj vjeruju. Portal s autoritetom u gastro niši je preporučuje. Gurnimo je gore.”
Linkovi su za Google kao glasovi povjerenja. Što više kvalitetnih i relevantnih linkova imate, to je veća šansa da ćete biti visoko u rezultatima pretrage.
To nije pretpostavka, nego stvarni princip na kojem se temelji PageRank, jedan od jezgrovnih Google algoritama. Po istom principu Google procjenjuje e-commerce stranice, SaaS proizvode, odvjetničke urede, agencije, blogove i sve druge. Svima treba relevantno povjerenje izvana.
Zašto je link building važan u 2025.?
Google se stalno razvija. Danas bolje razumije:
- kontekst i korisnost teksta
- ponašanje korisnika
- brzinu i sigurnost stranice
- UX (user experience)
Međutim, jedna stvar i dalje ima ogromnu težinu, a to je – tko linka na vas.
U 2025., zbog velikog porasta AI sadržaja, Google više nego ikad traži signale povjerenja izvan stranice. To znači da je link s kvalitetne, relevantne i autoritativne stranice neprocjenjiv. S obzirom na to da AI može napisati tisuće tekstova, Google se mora osloniti na nešto čime je teže manipulirati: tko je spreman preporučiti vas i linkati na vas.
Česta zabluda: “Ne treba mi link building”
Često čujemo izjave kao: “Meni ne treba link building, pazim na SEO i imam relevantan sadržaj”. Da, to je dobar početak. Ali bez linkova, vaš sadržaj često ostaje u sjeni konkurencije na internetskim tražilicama. Primjerice, možete imati najbolji tekst o dentalnim implantatima, ali ako nitko ne linka na njega, Google ga neće smatrati važnim.
U 2025., zbog velikog porasta AI sadržaja, Google više nego ikad traži signale povjerenja izvan stranice. To znači da je link s kvalitetne, relevantne i autoritativne stranice neprocjenjiv.
Backlinkovi su ono što otključava vidljivost. Google ne zna automatski što je najkorisnije. On to zaključuje iz ponašanja korisnika i povratnih signala, a povratni linkovi su najjači signal.
Pazite kako vam agencije rade link building (i zašto to može biti opasno)
Vidjeli smo brojne primjere gdje su klijenti došli s “izgrađenim” linkovima, no kad smo ih analizirali, otkrili smo da:
- dolaze s potpuno nerelevantnih stranica (npr. blog o kuhanju linka na odvjetnički ured)
- su kupljeni na lošim direktorijima ili “PBN” mrežama (privatne mreže web stranica koje samo služe za linkanje)
- nemaju nikakvu tematsku povezanost s klijentovim biznisom
- su spam linkovi iz Indije, Pakistana, .ru, .cn i sličnih nerelevantnih domena
Ako Google otkrije da manipulirate s linkovima, posljedice mogu biti ozbiljne i dugotrajne, a oporavak skup.
To ne samo da ne pomaže zdravlju vaše domene, nego zbog lošeg link buildinga:
- Google može smanjiti autoritet vaše stranice
- Google može unazaditi poziciju vaše Web stranice na SERP-u
- u najgorem slučaju Google vas može penalizirati (ručna ili algoritamska kazna).
Ako Google otkrije da manipulirate s linkovima, posljedice mogu biti ozbiljne i dugotrajne, a oporavak skup.
Bonus: Kako prepoznati tip linka u HTML-u
Ako želite provjeriti je li neki link dofollow, nofollow, sponzorirani ili UGC, dovoljno je:
- Desnim klikom otvoriti stranicu i odabrati “Inspect” (Pregledaj element)
- Pronaći HTML kod linka, koji izgleda otprilike ovako:
Kako razlikovati tipove linkova?
Ako uz “a” tag postoji atribut “rel”, on definira tip linka.
- Kako izgleda nofollow link:
<a href=”https://primjer.com” rel=”nofollow”>Link</a>
2. Kako izgleda sponzorirani link:
<a href=”https://primjer.com” rel=”sponsored”>Link</a>
3. Kako izgleda UGC link:
<a href=”https://primjer.com” rel=”ugc”>Link</a>
4. Kako izgleda dofollow link?
Ako nema “rel” atributa, link je dofollow (prenosi autoritet).
Zaključak: Više linkova ne znači i bolji SEO
Više linkova ne znači bolji SEO – relevantnost, kvaliteta i prirodnost su ključni. Ako link dolazi s relevantne stranice, u kontekstu teme, s odgovarajućim anchor tekstom i dofollow je, tada ste na dobitku. Ako želite bolji rang na Googleu, više prometa i više upita – razmislite o link buildingu. On ne mora biti kompliciran ni skup. Ali mora biti pravilno napravljen.
U MZ Solutions gradimo linkove isključivo s provjerenih Web stranica s kvalitetnim i relevantnim sadržajem. Naš cilj nije kvantiteta, već održiva i prirodna strategija koja traje i nakon svakog Google updatea i pridonosi autoritetu vaše domene.
Odgovori