SEO više nije luksuz – danas je to temelj svakog uspješnog digitalnog poslovanja. I bez obzira na to jeste li mali poduzetnik, bloger, marketingaš ili vodite veliki web shop, imate jednu ogromnu prednost: Google sam nudi besplatne alate koji vam mogu dati gotovo sve što trebate da poboljšate pozicije u pretrazi.

Problem je taj što većina korisnika te alate koristi površno ili samo djelomično. Ovaj prošireni vodič pokazat će vam što svaki alat radi, kako ga koristiti i koje uvide možete dobiti, uz konkretne primjere i preporuke.

---

9 besplatnih Googleovih SEO alata

1. Google Search Console

Ako želite razumjeti kako Google zaista vidi vašu web stranicu, Google Search Console (GSC) je najvažniji alat koji vam je potreban.

Za razliku od većine drugih alata, GSC ne nagađa – pokazuje vam podatke direktno iz Google indeksa. To znači da točno vidite:

• za koje ključne riječi se vaša web stranica prikazuje
  
• koliko organskih klikova dobivate
  
• pada li vam organski promet
  
• koje stranice imaju tehničke probleme
  
• koje URL-ove Google uopće ne indeksira
  

Zašto je Google Search Console važan?

Jer vam otkriva što Google smatra kvalitetnim i gdje griješite.
Npr., možda na blogu imate savršen vodič, ali Google ga ne prikazuje zbog tehničke greške, sporog učitavanja ili jer nema backlinkova. U Google Search Consoleu to vidite odmah.

Što možete pratiti pomoću Google Search Console:

• Koje ključne riječi donose prikaze i klikove
  
• Prosječnu poziciju svake stranice
  
• CTR (stopu klikova) po ključnim riječima
  
• Indeksirane stranice i one koje imaju pogreške
  
• Probleme s mobilnim prikazom
  
• Interno i eksterno povezivanje (linking)
  
• Probleme sa sitemapom
  
• Sigurnosne prijetnje
  

Najkorisnije značajke Google Search Console:

• URL Inspection Tool → provjerite kako Google vidi točno određenu stranicu.
  
• Page Experience / Core Web Vitals → saznajte performanse pojedinih URL-ova.
  
• Performance Report → otkrivanje ključnih riječi koje još niste ciljano optimizirali.
  

Napredni savjeti za korištenje Google Search Console:

• Analizirajte ključne riječi s visokim brojem impresija, a niskom stopom klikova → idealni kandidati za optimizaciju naslova i meta opisa.
  
• Pratite stranice koje su izgubile pozicije u zadnjih 3–6 mjeseci.
  
• Uočite kanibalizaciju sadržaja (kada više URL-ova rangira za isti pojam).

---

2. Google Keyword Planner – besplatno istraživanje ključnih riječi

Iako je izvorno napravljen za Google Ads, Google Keyword Planner (Alat za planiranje ključnih riječi) ostaje jedan od najpouzdanijih izvora podataka o tome što ljudi pretražuju.

Čemu služi Google Keyword Planner?

Ne samo da prikazuje mjesečni volumen pretraživanja, nego i:

• koje srodne ključne riječi postoje
  
• koliko su konkurentne
  
• kako se interes mijenja kroz vrijeme.
  

Za izradu kvalitetnog sadržaja ovo su ključne informacije. 

Kako pametno koristiti Google Keyword Planner?

Kada planirate sadržaj za blog, članke ili landing stranice:

1. unesite glavnu ključnu riječ
   
2. pogledajte koje varijacije korisnici zapravo pretražuju
   
3. usporedite trendove i sezonu potražnje
   
4. odaberite fraze koje imaju smisla za vašu publiku
   

Što možete saznati pomoću Google Keyword Planner-a:

• Volumen (učestalost) pretraživanja – mjesečno
  
• Jačinu konkurencije
  
• Povijest trenda pretraživanja
  
• Ideje za nove ključne riječi
  
• Podatke po lokaciji (država, grad)
  

Prednosti korištenja Google Keyword Planner-a:

• Vrlo točan podatkovni izvor (izravno iz Googlea)
  
• Prikazuje velike liste sinonima i srodnih fraza
  
• Savršen za planiranje blogova, landing stranica, e-commerce kategorija
  

Napredni savjeti za korištenje Google Keyword Planner-a:

• Usporedite više ključnih riječi odjednom kako biste lakše odabrali prioritet.
  
• Koristite lokacijsko filtriranje za lokalni SEO.
  
• Kombinirajte rezultate s autocomplete prijedlozima iz Google pretraživanja.
  

Primjer korištenja Google Keyword Planner-a:

Primjer korištenja Google Keyword Planner-a:

Ako želite pisati o „link buildingu“, Google Keyword Planner će možda otkriti:

• da korisnici traže „što je link building“
  
• da često pretražuju „link building strategije“
  
• da pojam „link building usluge cijena“ ima visok komercijalni interes.
  

Bez tog uvida možda biste promašili fokus.

---

3. Google Analytics (GA4) – besplatna analitika

Search Console otkriva kako se prikazujete Googleu, dok Google Analytics otkriva što posjetitelji rade kad dođu do vas.

Ako vam je cilj povećati konverzije, zadržati publiku ili poboljšati sadržaj – GA4 je nezaobilazan.

Što možete vidjeti pomoću Google Analytics-a?

• odakle dolazi publika
  
• koliko dugo ostaje
  
• koje stranice imaju najveće probleme s napuštanjem
  
• koje stranice donose najviše konverzija
  
• ponašanje prema uređaju (mobilni vs desktop)
  

Google Analytics značajke ključne za SEO:

• Ako korisnici brzo napuštaju stranicu → problem sa sadržajem, UX-om ili brzinom.
  
• Ako se zadržavaju, čitaju and konvertiraju → sadržaj je kvalitetan i relevantan.
  

Napredni savjeti za korištenje Google Analytics-a:

• Povežite GA4 s Google Search Consoleom za sveobuhvatnu sliku.
  
• Kreirajte vlastite evente poput: klik na CTA, scroll do 60%, pregled video sadržaja.

---

4. Google Trends – besplatni radar za trendove

Google Trends je besplatni alat idealan za pronalaženje novih tema, planiranje sezonskih sadržaja i usporedbu interesnih trendova. Google Trends vam omogućuje da vidite teme koje ljudi prate – ili ne – prate, praktički u stvarnom vremenu. To je alat koji vam kaže što publika želi čitati upravo sada.

Kada je Google Trends posebno koristan?

• kod kreiranja blogova
  
• kod planiranja sezonskih kampanja
  
• za planiranje sadržaja za društvene mreže
  
• za e-commerce (sezonalnost potražnje)
  

Što nudi Google Trends:

• Grafikon interesa kroz vrijeme
  
• Regionalne podatke
  
• Usporedbe između ključnih riječi
  
• Povezane teme i pretraživanja
  

Napredni savjeti za korištenje Google Trends-a:

• Usporedite 4–5 varijacija iste ključne riječi da vidite koju publika najviše koristi.
  
• Koristite sekciju „Rising Queries” → teme koje naglo rastu često je najlakše brzo rangirati.
  

Primjer korištenja Google Trends-a: 

Ako se bavite turizmom, uočit ćete da interes za „Istra hotels“ počinje rasti već u veljači, dok „najbolje plaže Hrvatska“ eksplodira u svibnju- To vam omogućuje planiranje sadržaja unaprijed.

---

5. Google PageSpeed Insights – tehnička snaga vaše web stranice

Brzina učitavanja postala je ključan ranking faktor Googlea. Čak ni savršen sadržaj neće imati dobre pozicije ako se učitava dulje od 5 sekundi.

Google PageSpeed Insights je besplatni alat koji analizira brzinu učitavanja stranice, identificira tehničke pogreške i daje konkretne preporuke (kompresija slika, optimizacija koda, hosting problemi…) za optimizaciju brzine učitavanje web stranice. 

Što radi Google PageSpeed Insights?

• analizira brzinu učitavanja
  
• identificira tehničke pogreške
  
• daje konkretne preporuke (kompresija slika, optimizacija koda, hosting problemi…)
  
• prikazuje Core Web Vitals metrike
  

Što mjeri Google PageSpeed Insights:

• LCP (Largest Contentful Paint) – brzina učitavanja glavnog elementa
  
• FID / INP – responzivnost stranice
  
• CLS (Cumulative Layout Shift) – stabilnost prikaza
  
• Ukupnu brzinu na mobilnom i desktopu
  

Korist Google PageSpeed Insights-a:

• Poboljšava korisničko iskustvo
  
• Izravno utječe na rangiranje
  
• Smanjuje bounce rate
  

Napredni savjeti za korištenje Google PageSpeed Insights-a:

• Komprimirajte slike (WebP format)
  
• Uklonite neiskorišteni CSS/JS
  
• Aktivirajte lazy loading
  
• Provjerite hosting: spor hosting = spor web
  

Primjer korištenja Google PageSpeed Insights: 

E-commerce web shopovi često gube pretrage jer fotografije proizvoda nisu optimizirane. Jedna JPEG slika od 4 MB može vam srušiti poziciju za 3–5 mjesta.

---

6. Google Business Profile – besplatni temelj svakog lokalnog poslovanja

Za lokalne biznise (restorani, frizerski saloni, razni servisi, stomatolozi…), optimiziran Google Business Profil može biti važniji od web stranice. Zašto? Jer korisnici donose odluku direktno iz Google Maps rezultata.

Što možete optimizirati unutar Google Business Profila?

• opis poslovanja
  
• radno vrijeme
  
• recenzije i odgovore
  
• kategorije i usluge
  
• fotografije
  

Prednosti korištenja Google Business Profila:

• Prikaz u Google Maps rezultatima
  
• Prikaz u lokalnom “3-packu” (Top 3 lokalna rezultata)
  
• Recenzije koje povećavaju povjerenje
  
• Informacije, fotografije, radno vrijeme, usluge
  

Savjeti za optimizaciju Google Business Profila:

• Dodajte minimalno 10 kvalitetnih fotografija
  
• Redovito ažurirajte informacije
  
• Odgovarajte na sva pitanja i recenzije
  
• Koristite ključne riječi u opisima usluga

---

7. Google Rich Results Test – besplatna provjera mogućnosti za isticanje na SERP-u

Strukturirani podaci su visoko organizirani podaci formatirani za lako pretraživanje, često u obliku redova i kolona ili specifičnih polja, kao što su brojevi, tekst ili datumi. Oni se uklapaju u strogi okvir, što ih čini lako razumljivim za tražilice. Pomoću Google Rich Results Testa možete besplatno provjeriti podržava li vaša web stranica obogaćene rezultate.

Strukturirani podaci ne poboljšavaju direktno SEO, ali povećavaju CTR, što indirektno poboljšava pozicije. 

Vrste rich rezultata:

• FAQ
  
• Proizvodi
  
• Recepti
  
• Ocjene
  
• Događaji
  
• Ljudi / organizacije
  
• Breadcrumb navigacija
  

Zašto su obogaćeni (rich) rezultati bitni:

• Povećavaju CTR
  
• Olakšavaju Googleu razumijevanje content
  
• Izdvajaju vas vizualno od konkurencije
  

Savjet za korištenje obogaćenih (rich) rezultata:

Koristite Schema.org markup u JSON-LD formatu — Google ga preferira.

Primjer korištenja obogaćenih (rich) rezultata: 

FAQ schema često rezultira prikazom dodatnih pitanja pod vašim rezultatom, što povećava CTR i do 30%.

---

8. Google Alerts – besplatni alat za praćenje spominjanja

Ne treba vam skupi monitoring alat da biste znali:

• tko vas spominje
  
• što konkurencija objavljuje
  
• koje se nove teme pojavljuju u industriji.
  

Google Alerts sve to radi automatski – i besplatno.

Što možete pratiti pomoću Google Alerts-a:

• spominjanje brenda
  
• konkurenciju
  
• nove vijesti u industriji
  
• trendove
  
• teme za novi sadržaj
  

Savjeti za korištenje Google Alerts-a:

Postavite alarm za:

• naziv vašeg brenda
  
• ime konkurenta
  
• ključne riječi iz vaše niše
  
• fraze poput “najbolje + [usluga/proizvod]”

Primjer korištenja Google Alerts-a: 

Ako imate SEO agenciju i postavite alert „link building“, možete odmah reagirati kada se pojavi nova prilika za objavu ili suradnju.

---

9. Google pretraživač – najpodcijenjeniji besplatni SEO alat

Mnogo puta, najbolji SEO uvidi dolaze iz samog Googlea, bez ikakvog dodatnog alata.

Što sve možete otkriti pomoću Google pretraživača?

• kako izgleda SERP (vrste sadržaja koje Google preferira)
  
• PAA (People Also Ask) sekciju
  
• autocomplete ideje
  
• srodne ključne riječi
  
• konkurentne naslove
  
• sadržaj koji Google smatra najboljim
  

Korisne SEO funkcije Google pretraživača:

• Autocomplete → predlaže popularna pretraživanja
  
• People Also Ask (PAA) → pitanja publike
  
• Featured Snippets → sadržaj koji Google smatra najboljim
  
• Related Searches → dodatni pojmovi
  
• Top Stories → trendovi
  
• Image/Video Search → vizualni sadržaj
  

Savjeti za korištenje Google pretraživača u SEO svrhe:

• Kreirajte sadržaj koji odgovara PAA pitanjima → velika šansa za featured snippet.
  
• Ako više puta vidite listicle (npr. “Top 10…”) → Google preferira tu strukturu za taj pojam.
  
• Analizirajte konkurentske rezultate i njihove sadržajne strukture.

Primjer korištenja Google pretraživača u SEO svrhe: 

Ako upišete „najbolji hosting Hrvatska“ i vidite samo usporedbe i liste → znate da i vaš sadržaj treba biti strukturiran kao lista.

---

Zaključak

Iako SEO može izgledati složeno, istina je da većinu informacija koje vam trebaju za poboljšanje rezultata možete dobiti iz Googleovih vlastitih besplatnih alata: 

1. Google Search Console
2. Google Keyword Planner
3. Google Analytics
4. Google Trends
5. Google PageSpeed Insights
6. Google Business Profile
7. Google Rich Results Test
8. Google Alerts
9. Google pretraživač.

Oni pokrivaju gotovo svaki aspekt optimizacije: od toga kako Google vidi vašu stranicu, kako se ponašaju korisnici, što ljudi pretražuju, do tehničkog zdravlja weba i prilika za bolju vidljivost u rezultatima pretrage.

Korišteni zajedno, ovi alati stvaraju jasan, sveobuhvatan pregled vaše online prosutnosti. Pokazuje gdje ste sada, ali i kojim putem ići da biste postigli bolje SEO pozicioniranje, više organskog prometa i konverzija.