Kada govorimo o povijesti SEO-a, teško je ne spomenuti PageRank, jedan od prvih i najvažnijih algoritama koji je Google učinio dominantnom tražilicom kakvu danas poznajemo. Iako je od njegova uvođenja prošlo više od dva desetljeća, i iako ga već dugo ne možemo vidjeti javno kroz Google Toolbar, PageRank je i danas aktivan „iza kulisa“ i ima važnu ulogu u određivanju položaja stranica u rezultatima pretraživanja.

U ovom članku saznat ćete kako PageRank funkcionira u 2025. godini, koji faktori na njega utječu te kako ga možete iskoristiti za jačanje vlastitih SEO rezultata.

Što je PageRank i zašto je važan?

Kako PageRank funkcionira?

PageRank je algoritam koji Google koristi za procjenu važnosti pojedinih web-stranica. Međutim, PageRank ne ocjenjuje sadržaj stranica samo prema ključnim riječima, već uzima u obzir broj drugih stranica koje vode prema stranici i koliki autoritet imaju te stranice. Svaka poveznica (link) tretira se kao „glas povjerenja“. Što više kvalitetnih glasova imate, to je veća šansa da vaša stranica bude visoko rangirana u Googleovim rezultatima.

PageRank ne ocjenjuje sadržaj stranica samo prema ključnim riječima, već uzima u obzir broj drugih stranica koje vode prema stranici i koliki autoritet imaju te stranice.

Ono što PageRank čini posebnim je njegova sposobnost da procijeni ne samo količinu već i kvalitetu poveznica. Poveznica s renomiranog medija, znanstvene institucije ili popularne stranice ima znatno veću težinu od poveznice s nepoznatog ili sumnjivog izvora. Upravo ta sposobnost razlikovanja vrijednih od bezvrijednih poveznica čini PageRank dugoročno relevantnim.

Zašto je razvijen Google PageRank?

PageRank je razvijen s nekoliko ciljeva:

• Prepoznavanje vrijednog sadržaja pomoću poveznica s autoritativnih izvora
  
• Nagrađivanje stranica s prirodnim backlinkovima iz vjerodostojnih izvora
  
• Smanjivanje manipulacije linkovima, kao što su plaćeni backlinkovi
  
• Organizacija internetskog sadržaja prema relevantnosti i autoritetu
  

PageRank se tako koristi za određivanje ne samo koja stranica sadrži ključne riječi, već koja od njih zaslužuje najviše povjerenja. Ovaj algoritam analizira mrežu web-stranica kao međusobno povezane točke. Svaka poveznica koja vodi s jedne stranice na drugu predstavlja prijenos autoriteta, često nazivan „link juice“. Ako stranica s visokim autoritetom linka na vašu, ona vam prenosi dio svoje reputacije.

No važno je napomenuti da PageRank nije linearan – nije dovoljno samo imati mnogo linkova, već je presudno tko linka na vas. Autoritativne i tematski relevantne stranice prenose više vrijednosti od nevažnih ili neusklađenih izvora. Osim toga, PageRank uzima u obzir i unutarnje poveznice, koje pomažu u raspodjeli autoriteta unutar vlastite web-stranice.

Kratki pregled povijesti PageRanka

Google Toolbar i ukidanje javnog prikaza PageRanka

Krajem 90-ih i početkom 2000-ih, Google je omogućio korisnicima da putem Google Toolbar-a vide PageRank svake stranice na ljestvici od PR0 do PR10. Ubrzo je to postalo najtraženija metrika među SEO stručnjacima, što je dovelo do brojnih zloupotreba – od prodaje poveznica do stvaranja mreža stranica čiji je jedini cilj bio „pumpanje“ PageRanka. 

Zbog sve očitijih manipulacija, Google je 2013. prestao ažurirati javne prikaze PageRanka, a 2016. potpuno uklonio tu funkcionalnost iz Toolbar-a. No, važno je razumjeti da ukidanje prikaza nije značilo i ukidanje algoritma.

PageRank je brzo postao mjerilo kvalitete, što je dovelo do:

• Pretjerane kupnje i prodaje linkova
  
• Umjetnog stvaranja link farmi
  
• Fokusiranja na broj, a ne kvalitetu poveznica
  

Zbog sve očitijih manipulacija, Google je 2013. prestao ažurirati javne prikaze PageRanka, a 2016. potpuno uklonio tu funkcionalnost iz Toolbar-a. No, važno je razumjeti da ukidanje prikaza nije značilo i ukidanje algoritma. Interno, Google je nastavio koristiti i usavršavati PageRank, što su pokazale i naknadne patentne prijave i tehnička dokumentacija.

Curenje internih Google dokumenata 2024.

Curenje internih API dokumenata iz ožujka 2024. izazvalo je buru u SEO zajednici. Potvrđeno je da Google koristi više paralelnih verzija PageRanka za različite kontekste i faze indeksiranja. Evo najvažnijih verzija koje su otkrivene:

• RawPageRank – izvorna, bazna vrijednost temeljem broja i težine linkova.
  
• PageRank2 – naprednija verzija s dodatnim filtrima.
  
• PageRank_NS (Nearest Seed) – koristi se za prepoznavanje udaljenosti stranica od autoritativnih izvora.
  
• FirstCoveragePageRank – izračun autoriteta stranice u trenutku kada ju Google prvi put otkrije.
  

Ove verzije pokazuju da se PageRank koristi ne samo za procjenu autoriteta, već i za filtriranje spama, identifikaciju važnih stranica te određivanje prioriteta pri indeksiranju sadržaja.

Kako PageRank funkcionira u 2025.?

Mnogi su s godinama PageRank zaboravili, zamijenivši ga modernijim metrikama, alatima i trendovima poput E-E-A-T-a, RankBraina, BERT-a i MUM-a. No, najnoviji podaci, uključujući curenje internih Googleovih dokumenata iz 2024., pokazuju da se PageRank ne samo da koristi, nego i razvija u više varijacija kako bi Google što preciznije vrednovao poveznice i autoritet stranica.

Temeljna ideja PageRanka ostala je ista: poveznice s drugih stranica prenose autoritet. Međutim, s godinama su dodani sofisticirani elementi koji uključuju:

• Kvalitetu poveznica – poveznice s pouzdanih stranica vrijede više
  
• Kontekst i pozicija linka – linkovi unutar glavnog sadržaja (npr. u uvodima ili zaključcima) imaju veću težinu nego oni u podnožju
  
• Anchor tekst – opisni, prirodni anchor tekstovi pomažu Googleu razumjeti kontekst poveznice
  
• Interni linkovi – poveznice unutar vašeg web-mjesta omogućuju prijenos PageRanka između stranica
  
• Nofollow poveznice – iako nekoć nevažne, danas se tretiraju kao “hintovi” i mogu prenijeti vrijednost
  

Najnoviji podaci, uključujući curenje internih Googleovih dokumenata iz 2024., pokazuju da se PageRank ne samo da koristi, nego i razvija u više varijacija kako bi Google što preciznije vrednovao poveznice i autoritet stranica.

“Link Juice” – Prijenos Autoriteta

Kada web-stranica s visokim autoritetom linka na drugu stranicu, ona prenosi dio svog autoriteta. Taj prijenos poznat je kao “link juice”. Što više relevantnih i autoritativnih stranica linka na vašu, to se više PageRanka prenosi prema vama.

Faktori koji utječu na PageRank u 2025.

PageRank nije više isključivo “brojanje linkova”. On uzima u obzir kontekst, položaj, vjerodostojnost i druge semantičke signale povezane s poveznicama. U 2025., najvažniji faktori koji utječu na njegovu vrijednost uključuju:

• Kvaliteta i reputacija backlinkova
  
• Anchor tekst – tekst koji se koristi za povezivanje; prirodan i tematski usklađen anchor tekst donosi veću vrijednost.
  
• Vjerojatnost klikanja – linkovi u vidljivijim dijelovima stranice (npr. u uvodu, navigaciji ili iznad preklopa) imaju veću vrijednost.
  
• Interno povezivanje – raspodjela autoriteta unutar vlastite domene iznimno je važna, posebno za stranice koje žele rangirati za long-tail ključne riječi.
  
• Nofollow poveznice – iako izvorno nisu prenosile PageRank, od 2019. Google ih tretira kao „hint“, što znači da ih algoritam može, ali i ne mora, uključiti u računanje.
  

Kako pratiti PageRank?

Iako Google više ne prikazuje PageRank, SEO alati poput Semrusha i Ahrefsa razvili su vlastite metrike koje pokušavaju replicirati logiku ovog algoritma.

Semrush – Authority Score

Semrushev Domain Authority Score (DA) uzima u obzir:

• Količinu i kvalitetu backlinkova
  
• Organski promet koji stranica prima
  
• Faktore spama i prirodnosti poveznica
  

Ova metrika koristi se u mnogim SEO strategijama za odabir partnera, procjenu vrijednosti domene ili za prioritizaciju stranica u link building kampanjama.

Ahrefs – Domain Rating (DR) i URL Rating (UR)

Ahrefs ima dvije ključne metrike:

• Domain Rating (DR) – procjenjuje ukupnu snagu backlink profila cijele domene.
  
• URL Rating (UR) – mjeri snagu backlinkova koji vode na pojedinu stranicu.
  

Ahrefs također pruža Page Traffic podatke koji otkrivaju koliko posjetitelja dolazi na određenu stranicu putem pretrage – što dodatno pomaže u razumijevanju koliko PageRank stvarno „radi“.

Kako poboljšati svoj PageRank: strategije za 2025.

Ako želite da vaša stranica ostvari bolju vidljivost na Googleu, poboljšanje PageRanka (odnosno metrika koje ga reflektiraju) treba biti među glavnim ciljevima vaše SEO strategije. Najbolji pristupi uključuju:

• Kreiranje visokokvalitetnog sadržaja – korisni, originalni i detaljni tekstovi prirodno dobivaju poveznice.

• Pametno interno povezivanje – poveznice između vaših stranica olakšavaju Googleu razumijevanje hijerarhije i važnosti sadržaja. Iskoristite sidebar, navigaciju i relevantne CTA-ove kako biste raspodijelili autoritet.

• Outreach kampanje – kontaktiranje urednika, blogera i portala iz vaše branše s ciljem izgradnje povratnih poveznica s visoko autoritativnih izvora.

• Broken link building – pronalaženje „slomljenih“ poveznica na drugim webovima i predlaganje vlastitog sadržaja kao zamjene jedna je od najefikasnijih taktika.

• Gostujuće objave (Guest posting) – pisanje za renomirane stranice može osigurati backlinkove, no pripazite da objave budu kvalitetne, a poveznice prirodno integrirane.

Zaključak: PageRank je i dalje važan za SEO

Unatoč tome što više nije dostupan javnosti, PageRank 2025. godine ostaje temeljna komponenta Googleova algoritma. Njegova sposobnost da razumije i vrednuje strukturu interneta na temelju poveznica čini ga neizostavnim dijelom SEO slagalice. Ako stvarate vrijedan sadržaj, gradite odnose s autoritativnim izvorima i pametno strukturirate svoje web-mjesto, vaš PageRank će rasti – čak i ako to ne možete vidjeti numerički. Zahvaljujući alatima poput Semrusha i Ahrefsa možete učinkovito pratiti svoj SEO napredak i usmjeravati resurse tamo gdje su najpotrebniji.

Ako vam je potrebna stručna podrška u razumijevanju i primjeni principa PageRanka u kontekstu SEO strategije, **@*********ns.hr“>kontaktirajte nas. Nudimo profesionalno savjetovanje i izradu prilagođenih rješenja za poboljšanje vidljivosti i autoriteta vaše web-stranice.